【渡辺高哉著『勝ち組メーカーに学ぶサービス事業戦略』の目次】 (この本は縦書きですが、便宜上横書きにしました) |
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第1章 「モノづくり」だけでは生き残れない ◎陳腐化したビジネスモデル ―― 14 従来型完成品の生産が困難になつた 14 マザー・ファクトリー機能にも陰り 16 繁栄と凋落の原因は同じ 18 かつては伝統的ビジネス・モデルも合理的だった 20 ◎環境変化にどう対応するか ―― 23 日本から工場が消えてなくなる? 25 出版社経営の“いいとこどり”をする 24 ◎製品とサービスは融合する ―― 27 デジタル革命は「トロイの木馬」 27 コア機能へ特化せよ! 28 「一網打尽ビジネス」とは? 32 第2章 サービス事業の戦略シナリオを策定する ◎サービス分野は新成長機会に満ち溢れている ―― 38 大変容時代にはビジネス・チャンスがある! 38 負の遺産が成長機会を生み出す! 40 構想力・独創力を養え! 44 新しいサービス需要のマグマは爆発寸前! 48 何が市場と企業を断絶させているのか? 51 ◎事業シナリオを描く ―― 54 ギブ・アンド・テイクとタイミング 54 社会的な大問題に着目すれば、チャンスは見えてくる 54 チャンスは予感に留めず、事業シナリオにまとめよう! 58 エンゲル係数を飛躍きせるビジネスとは? 62 サービス事業の布石となる製造業の強化策とは? 65 ◎新規事業を成功させる戦略とは ―― 69 企業の未来は“志”次第である 69 舵取りを間違えると 70 短絡的な先行投資は命取りになる 73 事業コンセプトのキーワードは「面白い!」 76 戦略の詰めも忘れずに 77 チヤンスに強い企業体質をつくる 80 適切な情報ゾーンに身を置くだけで十分か? 81 企業買収を真剣に検討する 82 合併の際は企業文化をしっかり調査しよう 83 戦略シナリオを適切に策定する方法 84 第3章 サービス事業で顧客ロイヤルティを獲得する ◎サービス事業の特性を認識する ―― 92 サービス事業に合った組織変革が必要 92 ◎商品開発力と人間理解力でブランドをつくる ―― 97 ブランド力は広告投資に比例するか? 97 ヒット商品をタイムリーに市場に送り届ける 99 新サービス開発力に結びつく組織運営とは? 103 関連樹木図で情報から戦略を導き出そう 104 新規事業は「革新開拓」か? 「潜在参入」か? 108 知恵マーケティングとは? 110 プロポーザルの役割とは? 113 顧客がサービス提供者に協力する体制とは? 115 ◎サービス事業に適した人材マネジメントとは ―― 123 個人に自己裁量権を与える 123 情報収集能力よりも情報活用能力 125 構想力・独創力抜群の人材を高角度探索・抜擢する 128 ◎ウルトラ・ナレッジマネジメントを実施する ―― 134 エースがもっているノウハウをシステム化する 134 イメージダウンを防く方法とは? 139 第4章 サービス・チャンネルを創設・活用する ◎クチコミを増殖させる方法 ―― 144 クチコミの輪を広げよう 144 人を動かす理念開発とは? 149 知恵があれば資金不足をカバーできる 150 ◎チャンネルの方向を設定し、エースを活用する ―― 154 成功プログラムに縛られずに柔軟な発想をしよう 154 エースを必要とする四つの局面とは? 156 経験の浅い人材でも高質サービスを提供できるようにする 158 ◎サービス・チャンネルを創設する ―― 160 さまざまな異業種がサービス・チャンネルとして使える 160 マルチチャンネルを円滑に活用する 162 固定客をサービス・チャンネルにする 165 ◎ブレークスルー発想でチャンネルを創設する ―― 168 単純なチヤンネル創設では過当競争になりかねない 168 ただ一生懸命になりすぎた… 169 第5章 勝ち組企業のサービス事業戦略に学ぶ ◎GE(ゼネラル・エレクトロニクス) ―― 174 「ジャック・ウェルチ」という強力な指導力 174 他社を圧倒する新製品開発力をビルトインする 176 グループの相乗効果を最大限に発揮する 177 社員の企業家精神をとことん横溢させる 178 ◎ソニー ―― 179 ソニーの「収穫逓増ビジネス」とは? 179 世界中の消費者をネットワーキングする 183 時代を先取りし続ける 184 ◎ソフトバンク ―― 186 市場と企業の断絶を埋める事業 186 つくった魅力を武器に、提携で飛躍する 188 ◎ベネツセコーポレーション ―― 190 大変な苦労は財産になる 190 タイムリーな事業展開 192 的確に市場を狙い続ける 193 市場に密着して「一網打尽ビジネス」を展開する 194 ◎ユニクロ(ファーストリテイリング) ―― 195 大きな隙間市場開発を可能にする商品コンセプトと チャンネル開発 195 パートタイマーであってもサービス“プロ” 196 アウトソーシング・コスト革新を実現する 198 ◎しまむら ―― 200 「お宝探し」を支えるシステム 200 お互いに助け合えるしくみを運用する 200 |
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